Motorradmarkt

Die Motorradindustrie hatte in den letzten Jahren eine Marktdynamik erfahren, die durchaus positiv war. Die Hersteller von Motorräder und Motorroller schauen auch in Zeiten der Wirtschaftskrise positiv nach vorn, da sich die Ansatz- und Konjunkturflaute hier weniger auswirkt als im Bereich der Automobilindustrie. Die Produktion

von Serienmotorrädern wird durch andere Umsatzzyklen weniger von der Krise tangiert. Deutliche Absatzsteigerungen hat man vor allem im Angebotssegment der Motorroller in den letzten Jahren wahrgenommen. Immer mehr Menschen in den Städten greifen auf die kleinen City-Flitzer zurück, die auch aus Unterhaltssicht sinnvoll sind. Insgesamt haben die japanischen, italienischen, amerikanischen und deutschen Motorradmodelle immer noch einen überragenden Marktanteil in Europa. Sichtbar ist auch weiterhin die zunehmende Individualisierung im Motorradmarkt. Allgemeine Verkaufsfaktoren, wie Mode und Image, spielen heute Verkaufsschlüsselrollen. Hightech und Design stehen in der Gunst der Biker ganz hoch im Kurs. Im Motorradmarkt sieht man heute auch wieder einen größeren Zulauf von jungen Menschen, die sich auf Messen für das Thema Motorrad interessieren. In den letzten Jahren hat der Markt sich vor allem auf die älteren Zielgruppen und die weiblichen Biker ausgerichtet, die zielgruppenspezifische Anforderungen an das Motorrad, der Bekleidung und dem Zubehör stellen. Der Motorradmarkt ist heute bei den Modellgruppen größer denn je, so dass alle Motorradfans individuell das Freizeitvergnügen auf dem Motorrad genießen können. Der Mega-Trend zur Verjüngung der Zielgruppen wird den Markt in den nächsten Jahren bezüglich der Produktpolitik verändern. Der Trend zu stärkeren und leichteren Motorrädern wird sich auch in den nächsten Jahren weiter entwickeln. Durch die Wirtschaftskrise werden auch die Motorenkonzepte innovative Veränderungen erfahren, was aus Sicht des Umweltschutzes nur zu befürworten ist.

Ein sehr umtriebiger Markt ist der Custombike-Markt. Viele Biker legen auf den eigenständigen Look des Motorrads besonderen Wert und Tunen das Bike. Hier hat sich ein großer Zubehörmarkt für die Modelle aufgebaut, was der Bike-Szene sehr gut tut. Das Motorrad ist heute vielmehr als nur Fortbewegungsmittel und Statussymbol und drückt die Lebenseinstellung der Besitzer individueller aus. Immense Innovationsfortschritte macht seit Jahren der Bereich der Motorradbekleidung durch. Hier fließen immer neue Textilmixe in die Produkte mit ein. Das Thema Sicherheit spielt hier ebenso eine Rolle, wie das Thema Design. Der Trend geht auch weiter Richtung multifunktioneller Schutzbekleidungen, die auch modische Akzente setzen. Die Frage, nach Leder- oder Textilprodukten, bleibt letztendlich eine Frage des Geschmacks. Auch die Motorradhelmindustrie hat sich den Anforderungen an die aktuellen europäischen Schutzrichtlinien angepasst. Die Helme werden nicht nur sicherer, sondern auch immer leichter und funktionaler. Leichte Verbundstoffe bestimmen hier die Zukunft. Innovative textile Stoffe werden immer mehr konsumiert, die sich auch immer mehr an weibliche Fahrerinnen modisch wenden.

Viele der Hersteller haben heute eigene Damenkollegionen in ihren Produktsegmenten. Im Trend liegen auch weiter die exklusiven Bekleidungslinien der Motorradhersteller, die eine höhere Identifizierung mit der Marke und dem Lebensstil wiederspiegeln. Die Zukunft des Motorradfahrens wird auch geprägt von den sozialen Entwicklungen im Bereich der Freizeitgestaltung. Das gruppenorganisiertes Motorradfahren liegt weiterhin voll im Trend. Immer mehr Biker lieben das gemeinsame Reisen. Kurze Ausflüge zu Bike-Events werden immer mehr von Motorradfahrern organisiert. Die großen Hersteller legen heute vielmehr Wert auf Bike-Events zur Kundenbindung. Biker aus allen Teilen der Erde kommen heute zu den großen internationalen Bike-Events in Amerika oder Zentraleuropa. Das gemeinsame Erleben der Faszination Motorradfahren schweißt alle Biker zusammen.